Evaluation und Modifizierung der Verkehrssicherheitskampagne der Landeshauptstadt München - Rahmenvertrag (MOR)

Die zentrale Aufgabe von LOS 1 ist es, der bereits laufenden Verkehrssicherheitskampagne (im Folgenden mit LOS 0 bezeichnet) und den Themen der Verkehrssicherheit zu mehr Reichweite zu verhelfen, insbesondere über digitale Kanäle sowie über Medienkooperationen und punktuell über Pressekontakte. Dabei sollen einerseits digitale Formate in Zusammenhang mit den bereits laufenden Maßnahmen (vorwiegend Events (z. B. auf den Tollwood oder dem Zamanand-Festival), oder Inhalte der Kampagnen-Webseite) kreiert werden, aber auch eigenständige, digitale, Formate zum Thema Verkehrssicherheit. Grundsätzlich arbeitet LOS 1 sehr eng mit der bereits beauftragten Auftragnehmerin für LOS 0 zusammen, sodass sich die Maßnahmen gegenseitig befruchten, zueinander passen und zeitlich aufeinander abgestimmt sind. LOS 1 folgt dabei der von LOS 0 erarbeiteten Kampagnenstrategie und -planung.

Ausgangssituation: Im April 2023 wurde ein Evaluationskonzept für die Münchner Verkehrssicherheits-kampagne Merci Dir entwickelt, das verschiedene Möglichkeiten aufzeigt, wie Wahrnehmung und Wirkung der Kampagne erfasst und beschrieben werden können. Theoretische Grundlage des Evaluationskonzepts ist das RANAS-Modell (https://www.ranasmosler.com/). Aus diesem wurden vier konkrete Evaluations¬module entwickelt, die auf einer beabsichtigten Wirkungskette der Kampagne beruht. Das Evaluationskonzept liegt den Ausschreibungsunterlagen bei. Aufgabe der Auftragnehmer*in: Aufgabe der Auftragnehmer*in ist es, in enger Abstimmung mit der Auftraggeberin, das vorhandene Evaluationskonzept umzusetzen. Hierbei geht es insbesondere um die Auswahl geeigneter Evaluationsmodule (gemeinsam mit der Auftraggeberin), jeweils abhängig vom aktuellen Stand der Kampagnenumsetzung und dem jährlichen Budgetrahmen. Hinweis: Bei der Umsetzung des Evaluationskonzepts ist zwingend auf die Befolgung der Modellgrundlage (RANAS-Modell) zu achten, da auch die laufende Kampagne bereits auf diesen Modellgrundsätzen bzw. der abgeleiteten Wirkungsmechanik aufgebaut ist.