Strategische Unternehmenskommunikation

Um den Markenauftritt der BKK VBU zum 30-jährigen Bestehen zu überarbeiten, suchen wir eine Branding- und Kommunikationsberatungsagentur mit großer Erfahrung in der Marktforschung.

Der externe Partner wird federführend die Marken-, Content- und Kommunikationsstrategie der BKK VBU überprüfen, bewerten und auf die aktuellen Trends ausrichten. Die Agentur wird außerdem eine wichtige Rolle bei der Einrichtung interner Prozesse für die Erstellung von textlichen und visuellen Inhalten für unsere Marketingkanäle übernehmen.

Da es sich um ein eher kurzfristigen Auftrag mit langfristiger Wirkung für das Unternehmen handelt, ist es uns wichtig, mit Expert:Innen zusammenzuarbeiten, die bereit sind, unser internes Team während des gesamten Projekts einzubeziehen.

Folgende teilweise parallele Arbeitspakete sind für diesen Auftrag zu erbringen: 1. Erarbeitung eines Brand Positioning Statements unter Einbeziehung von:

a. Der Unternehmensvision der BKK VBU b. Differenzierung vom Wettbewerb c. Relevanz für die Kundinnen und Kunden d. Ist-Image 2. Ableitung der Wort- und Bildmarke auf Basis des Brand Positioning Statements 3. Ableitung einer datenbasierten und zielgruppenspezifischen Kanal- und Contentstrategie anhand des PESO (paid, earned, shared und owned) Modells 4. Analyse des Einsatzes der Kanäle entlang der Customer Journey (Awareness, Research and Consideration, Purchase, Use and Service, Loyalty and Advocacy) 5. Ausarbeitung der Zusammenarbeit mit Stakeholdern in der Erstellung und Distribution von Content

Der Einsatzort ist am Berliner Standort: BKK VBU, Lindenstraße 67, 10969 Berlin, sowie per Videokonferenz.

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