Rahmenvertrag Entwicklung und Umsetzung einer Kommunikationskampagne

Die Kampagne verfolgt folgende Kommunikationsziele: Die hohe Relevanz und Attraktivität des Deutschen Museums soll hervorgehoben werden. Die Vision eines Deutschen Museums der Zukunft soll transportiert werden. Der Fokus soll dabei auf die jetzt geöffneten, neuen Ausstellungen, nicht aber auf die Umbaumaßnahmen und die damit verbunden Teilschließungen gerichtet sein. Im Jubiläumsjahr 2025 soll die Bedeutung des Deutschen Museums besonders hervorgehoben werden. Das große öffentliche Interesse rund um das Jubiläum soll auch dazu genutzt werden, die Besucherzahlen noch einmal zu steigern. Im weiteren Verlauf der Kommunikationskampagne – vor der Gesamteröffnung 2028 – soll auch Vorfreude auf die künftigen Ausstellungen geweckt werden. Die Besucherzahlen sollen langfristig verstetigt werden und idealerweise weiter steigen. Der Auftrag umfasst: 1. Entwicklung einer Kampagne für das 100-Jahre-Jubiläum im Mai 2025 Das 100-Jahre Jubiläum im Mai 2025 ist für das Museum ein wichtiger Punkt in seiner Geschichte und eine hervorragende Gelegenheit, (auch mediale) Aufmerksamkeit auf das Museum zu ziehen. Das DM erhofft sich davon einen Besucherzustrom aus dem gesamten Bundesgebiet und auch aus dem Ausland. Von besonderer Bedeutung sind dabei die DACH-Märkte und Italien. Die Kampagne für das Jubiläum soll aus der derzeitigen Kampagne „ALLES ist Wissenschaft“ abgeleitet werden – das DM will keinen Wechsel der Kommunikationsstrategie und keine komplett neue Kampagne, sondern eine Anpassung der bestehenden Kampagne an die aktuellen Erfordernisse. Aus Anlass des Jubiläums soll intensiv geworben werden, möglicherweise über einen Zeitraum von 100 Tagen. Allerdings gilt es, den zu erwartenden Besucherzustrom nicht nur im Mai zu konzentrieren, sondern zu verstetigen und langfristig zu steigern. 2. Die Weiterführung der Kommunikationskampagne zur Zukunftsinitiative für den Zeitraum von Mai 2025 bis 2028 Zur Weiterentwicklung der Kampagne „ALLES ist Wissenschaft“ werden u. a. folgende Leistungen verlangt: Die Entwicklung von neuen Motiven und Werbeformen Mediaplanung, Auswahl von zielgruppenspezifischen Kommunikationskanälen, Medien und Maßnahmen zur Erreichung der vorgegebenen Kommunikationsziele Die Erarbeitung eines konkreten Zeitplans für die kommunikative Dramaturgie bis 2028 Allokation des für dreieinhalb Jahre zur Verfügung stehenden Budgets von einer Million Euro auf Zeitplan und vorgeschlagene Maßnahmen. Ggf. die Produktion eines neuen Imagefilms für das Deutsche Museum Ggf. Maßnahmen zur Baustellenkommunikation vor Ort Ausführliche Beschreibung siehe Leistungs- und Projektbeschreibung