Online-Marken- und Werbetracking 5.0

Der Auftrag beinhaltet die regelmäßige Messung von Markenimage und Werbeaktivitäten durch den Auftragnehmer (AN) für vier Jahre. Die Messung erfolgt durch Onlinebefragungen von Probanden in einem Panel. Ferner übernimmt der AN die Analyse und Aufbereitung der durch die Messungen erhobenen Daten und leistet bei Bedarf eine strategisch-konzeptionelle Beratung der TK zu Marke und Werbeaktivitäten der TK, basierend auf den durch ihn gemessenen Daten, und ggf. ergänzt durch korrespondierende weitere Daten der TK. Konzentrierte Werbemitteltestings sowie Pretests und Kampagnenmessungen on the flight, die im Wesentlichen die Kreation zum Inhalt haben, sind nicht Gegenstand dieses Vertrages. Ebenso sind Studien zur User Experience (UX) sowie zur Produktentwicklung und -optimierung sowie quantitative Studien, die nicht die regelmäßige Messung von Markenimage und Werbeaktivitäten zum Inhalt haben, nicht auftragsgegenständlich. Die Leistungen des AN und die Anforderungen an die Leistungserbringung des AN werden in der Leistungsbeschreibung (Anlage V2 der Vergabeunterlagen) erläutert. Darüber hinaus ergeben sich weitere verbindliche Anforderungen, Vorgehensweisen und einzuhaltende Standards aus den vom AN mit seinem Angebot als Anlage A 2 separat eingereichten Konzepten. Die Angaben in den Konzepten ergänzen die Leistungsbeschreibung. Insgesamt muss der AN in der Lage sein, neben der regelmäßigen monatlichen Messung der Marken- und Werbeaktivitäten zeitweise auch darüber hinaus zwei Sonderanalysen zeitgleich durchzuführen.