Arbeitgeberkommunikation der Bundeswehr für das Bundesministerium der Verteidigung (BMVg)

Gegenstand dieser Ausschreibung sind Leistungen zur Ausgestaltung und Umsetzung von Maßnahmen der Arbeitgeberkommunikation als Teil der Informationsarbeit der Bundeswehr für das Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) sowie dessen Geschäftsbereich. Das Aufgabengebiet der künftigen Auftragnehmerin umfasst sowohl die Beratung bei der Ausrichtung der diesbezüglichen Kommunikationsarbeit und die Entwicklung von dementsprechenden Kommunikationskonzepten als auch die Weiterentwicklung und die Umsetzung der vollständigen zielgruppengerechten Kommunikation inkl. Mediaschaltungen mittels eines breiten Portfolios an Maßnahmen. Der Schwerpunkt der zu erbringenden Leistungen liegt im Bereich der nachwuchswerblichen Arbeitgeberkommunikation, wird aber aufgrund der vielfältigen Wirkungsbeziehungen von Kommunikation auch Anteile der Öffentlichkeitsarbeit enthalten. Die bisherige Rahmenvereinbarung läuft zum 31. Juli 2023 aus. Um eine bruchfreie Kommunikationsarbeit zu gewährleisten, ist somit eine Neuausschreibung erforderlich. Es gilt durch die künftige Auftragnehmerin zu überprüfen, ob der mit der Gründung der Arbeitgebermarke Bundeswehr 2015 eingeschlagene Weg weiterhin zukunftsfähig ist oder Anpassungen bzw. ein Rebranding des Arbeitsgebers Bundeswehr angesichts neuer sicherheitspolitischer Herausforderungen und gesellschaftlicher Veränderungen erforderlich sind. Zentrales Ziel bei allen Überlegungen wird es sein, die Bundeswehr mit zielgruppengerechten Employer Branding-Maßnahmen als einen der attraktivsten Arbeitgeber Deutschlands zu platzieren.