Agenturenpool

Die Messe Berlin GmbH, nachfolgend AG, beabsichtigt die Leistung "Agenturenpool" für die Messe Berlin GmbH und der mit ihr verbundenen Unternehmen zu vergeben.

Die Messe Berlin sucht Rahmenvertragsagenturen für die Zusammenarbeit in den Bereichen Markenführung, Marketing und Kreativleistungen. Dazu gehört die strategische Beratung, die Konzeption sowie die Umsetzung von Marketing- und Kommunikationskampagnen der Messe Berlin ihrer Marken und Tochterunternehmen.

Die Beauftragung innerhalb des Agenturenpools erfolgt im Rahmen einer Standard- oder Individualbeauftragung. Die MB ist berechtigt, alle AN im Rahmen des Agenturenpools zur Abgabe eines Angebots auf Basis der im Vertrag angebotenen Leistungen der MB aufzufordern und nach Eingang der Angebote den wirtschaftlichsten AN mittels Einzelbeauftragung mit der Leistungserbringung zu beauftragen.

Die Messelandschaft - und damit auch die Planung und Durchführung von Marketingkampagnen in unserer Branche - ist nicht erst seit der Corona-Pandemie - im Umbruch, gleichwohl haben die letzten Jahre diesen Umbruchsprozess beschleunigt. Die Messe Berlin möchte daher die Zusammenarbeit mit ihren Agenturpartnern neu ordnen und anpassen und zu "State of the Art" Konzeption und Prozessen kommen. Diese Transformation ist durch die komplexe Struktur eines international agierenden Messe- und Kongressunternehmens im laufenden Betrieb eine Herausforderung.

Die Messe Berlin strebt für ihre Werbe- und Marketingkampagnen einen zeitgemäßen und Umsetzung an. Dementsprechend wird von dem zukünftigen Agenturpartner eine hohe Beratungskompetenz und Motivation für bestmögliche und kreative Lösungen im Sinne der Messeziele erwartet. Neben der strategischen Beratung wird bei der kreativen Arbeit und der kaufmännischen Abwicklung eine transparente, qualitativ sehr hochwertige und partnerschaftliche Zusammenarbeit vorausgesetzt.

Es sind zwei Aufgabenstellungen zu erarbeiten. Den Agenturen wird aber freigestellt, eine oder beide Aufgabenstellungen zu bearbeiten. Aufgabe 1: Jubiläumskampagne Grüne Woche 2026 - Entwicklung einer 360° Jubiläumskampagne anlässlich des 100. Geburtstages der Grüne Woche 2026. Zielgruppen B2B und B2C. Ziel ist es innerhalb der CD/CI Vorgaben und unter Berücksichtigung der Businessziele der Marke eine innovative und überraschende Kampagne zum 100-jährigen Bestehens der Grüne Woche zu entwickeln.

Aufgabe 2: Markenpositionierung der CMS Cleaning-Management-Services - Bewertung des aktuellen Markenauftritts der CMS sowie daraus folgend die Weiterentwicklung/ Neuausrichtung der Marke. Ziel ist es, eine langfristig tragfähige, moderne und zielgruppengerechte Markenplattform (Logo, Claim, CD/CI) zu entwickeln, die die langfristigen Businessziele der CMS unterstützt.