Rahmenvertrag Markenentwicklung

Rahmenvertrag. Markenentwicklung und -führung sowie Erstellung von digitalen und analogen Medienformaten und Kommunikationsmaßnahmen sowie Maßnahmen zur Live-Kommunikation. In 2023 begann ein umfangreicher Entwicklungsprozess für die Marke degewo, mit dem Ziel, degewo nachhaltig bei den wichtigsten Zielgruppen zu positionieren. Mitte 2024 haben wir diese Markenentwicklung abgeschlossen und eine neue Markenstrategie inklusive Markenstory fixiert. Zu Beginn einer Zusammenarbeit auf Basis des ausgeschriebenen Rahmenvertrages liegt der Fokus insbesondere darauf, die neu entwickelte Markenstrategie und Markenstory in eine zielgerichtete Markenkommunikation zu übersetzen und sie in kommunikative Maßnahmen zu überführen. Darüber hinaus suchen wir einen Partner, der die vorhandene Marke degewo bei Bedarf strategisch überprüft und zusammen mit degewo weiterentwickelt, sodass degewo die führende Marktposition ausbauen und schärfen kann. Um dies zu erreichen, wird der Auftragnehmer (AN) unter anderem auf Basis der Corporate Identity passende, zielgruppenspezifische Maßnahmen an den jeweiligen Touchpoints entwickeln. Dazu gehört die konforme Entwicklung und Umsetzung digitaler und analoger Medienformate sowie Maßnahmen zur Live-Kommunikation, wie zum Beispiel Audio, Video, Newsletter, Kampagnen, Druckerzeugnisse, Geschäftsberichte sowie (online-) Messen und Events. Ziel ist es, degewo als kommunales Wohnungsunternehmen klar nach außen zu positionieren. Die Zielgruppenkommunikation soll menschlich und nahbar, kreativ und mutig sein. Sie soll dabei gleichzeitig sichtbar, informativ und nachhaltig für unsere Zielgruppen gestaltet werden, um die Identität und Grundsätze von degewo glaubwürdig widerzuspiegeln. A. Markenführung und -steuerung:: Der AN überprüft die Marke degewo und entwickelt sie zusammen mit degewo weiter. Im Rahmen eines Full-Service erbringt der AN bei Abschluss eines Vertrages zur Markenführung und -steuerung unter anderem folgende Leistungen: 1. Beratung und Konzeption: Der AN überprüft die Positionierung der Marke degewo auf dem Markt und macht Vorschläge zur Weiterentwicklung und Verbesserung der Positionierung. Er entwickelt Konzepte für Markenarchitektur, Markenentwicklung und -positionierung für die Dachmarke degewo sowie ihre Tochterunternehmen und implementiert diese mit und für den AG. 2. Markenprozess: Der AN implementiert alle Entwicklungsschritte innerhalb des Markenprozesses; inklusive Planung, Organisation, Durchführung, Ergebnisdarstellungen und Handlungsempfehlungen. 3. Markenüberprüfung: Der AN veranlasst die regelmäßige Überwachung der Markenanmeldungen im deutschlandweiten sowie EU-weiten Marken-Melderegister und berichtet an den AG. B. Corporate Design:: Der AN entwickelt ein Konzept zur optimalen Kommunikation der Marke sowie des Unternehmens in allen Unternehmenspublikationen analoger und digitaler Medien sowie anderer und neuer Formate. Im Rahmen eines Full-Service erbringt der AN die kontinuierliche Weiterentwicklung und Umsetzung der Corporate Identity und des Corporate Designs sowie die kontinuierliche Pflege des Corporate Design Manuals. 1. Der AN unterstützt bei der Entwicklung des Corporate Designs für Print-, Audio-, Video- sowie Live- und Digital-Formate für die Online- und Offline-Kommunikation, inklusive Bild- und Klangsprache und Tonalität. 2. Der AN entwickelt bei Bedarf das Corporate Design weiter und/oder entwickelt zusätzliche Elemente. 3. Der AN überprüft und überarbeitet das Corporate Design, inklusive der grafischen Entwicklung von Logos, Icons, Piktogrammen, Grafiken und weiteren Design-Elementen für degewo. 4. Der AN übernimmt die kontinuierliche Pflege des Corporate Designs inklusive regelmäßiger Aktualisierung des Corporate Design Manuals. 5. Der AN unterstützt den AG bei der Führung und Weiterentwicklung der Markenarchitektur. 6. Der AN bietet Workshops zur Implementierung und Umsetzungsfragen des Corporate Designs für entsprechende interne sowie externe Zielgruppen an. C. Maßnahmen und Formate:: Der AN entwickelt Maßnahmen und Formate für die analoge, digitale und Live-Kommunikation inklusive dazugehöriger Konzeption, Entwicklung, Vorbereitung, Produktion und Durchführung sowie Nachbereitung. Im Rahmen eines Full-Service erbringt der AN bei Abschluss eines Vertrages folgende Leistungen bis zur Fertigstellung des Werkes: 1. Konzeption: Der AN erarbeitet nach Briefing durch den AG Vorschläge zur konzeptionellen (Leitidee, Medium), textlichen und gestalterischen Umsetzung des Auftrags. 2. Layout und Satz: Nach der Freigabe der Konzeption durch den AG übernimmt der AN die gestalterische Umsetzung des erarbeiteten Konzepts, dabei ist das degewo-Erscheinungsbild (Corporate Design) verbindlich zu beachten. 3. Text: Der AN erarbeitet auf Kundenwunsch und nach Briefing durch den Kunden Texte für die Publikationen. 4. Vorlagen: A) Der AN entwickelt und erstellt Templates und Vorlagen zur zielgerichteten Markensteuerung und -kommunikation. B) Der AN erstellt die Templates und Vorlagen aller Erzeugnisse entsprechend der geltenden Richtlinien für „Barrierefreiheit im Internet“ zur einfachen Anwendung der Vorlagen im Internet durch den AG. 5. Koordination der Produktion: Die Erstellung der Reinzeichnung und des Satzes nach allen Korrekturphasen, nach Lektorat sowie nach finaler Freigabe durch den AG haben anhand der CD-Richtlinien zu erfolgen. Der AN holt die nach VOL notwendige Anzahl von Angeboten für die Produktion der Erzeugnisse für den AG ein und gibt eine Empfehlung ab, die er umfassend begründet. Der AG beauftragt die ausgewählten Dienstleister direkt. Der AN übernimmt im Auftrag des AG die Übermittlung der zu produzierenden Medien an die Dienstleister und die Überwachung des Produktionsprozesses. 6. Lieferung der fertiggestellten Erzeugnisse: Der AN überwacht die fristgemäße Lieferung der Erzeugnisse an den AG / oder andere vom AG definierte Empfänger und führt vor Auslieferung eine Qualitätskontrolle durch.