Rahmenvereinbarung für Kommunikationsleistungen

Es wird ein/e Partner*in für eine Rahmenvereinbarung über Kommunikationsleistungen gesucht. Im Wesentlichen teilen sich diese Kommunikationsleistungen in folgende Bereiche: 1. Image-Kampagne jeweils für die Gärten der Welt und den Britzer Garten: Für die eintrittspflichtigen Parks Gärten der Welt und Britzer Garten soll jeweils eine aufmerksamkeitsstarke Image-Kampagne (OoH, Digital, weitere) umgesetzt werden, die jeweils zwei Jahre laufen sollen. Ziel ist es, die Bürger*innen Berlins und Gäste der Stadt über die Parks zu informieren. Mittels erlebnisorientierter sowie überraschender Kommunikation sollen bestehende und neue Zielgruppen für die Parks begeistert werden. Zudem soll die Kampagne für saisonale Park-Highlights adaptiert werden. 2. Eröffnungs-Kampagne Spreepark 2026/27 wird der Spreepark im Plänterwald eröffnet, wofür eine Eröffnungskampagne (OoH, Digital, weitere) entwickelt und umgesetzt werden soll. Ziel ist es, die Bekanntheit und die Positionierung des neuen Spreeparks an die Öffentlichkeit zu vermitteln und Besucher*innen ganzjährig anzuziehen. Zudem soll ggf. auf die eigene Jahreskarte des Spreeparks aufmerksam gemacht werden. 3. Produkt-Kampagne für die Grün Berlin Jahreskarte: Für die eintrittspflichtigen Parkanlagen (Gärten der Welt, Britzer Garten, Natur Park Südgelände) gibt es eine gemeinsame Jahreskarte, die freien Eintritt für ein Jahr ab Kaufdatum gewährt. Zudem gibt es Rabatte auf Veranstaltungstickets. Hierzu soll zu Weihnachten eine Kampagne (Jahreskarte als Geschenk) umgesetzt werden, die auf die Motive der Image-Kampagnen aufsetzt. Ziel ist es, Besucher*innen über die Jahreskarte zu informieren, die Anzahl der Jahreskarten-Inhaber*innen zu steigern und somit die Anzahl der Stammbesucher*innen zu erhöhen. Weiterhin soll eine ganzjährige Kampagne, haupt-sächlich am POS und digital, den Abverkauf stetig steigern. 4. Kreative Sonderprojekte und Zusatzleistungen: Im Rahmen der Kommunikation zu unseren Projekten sind regelmäßig kreative Kommunikationsmaßnahmen erforderlich, um die Bürger*innen transparent und prägnant über unsere Aktivitäten zu informieren. Folgende Leistungen können Bestanteil der Einzelprojekte sein: Influencer-Marketing (Strategie, Research, Vertragsabwicklung), Kooperationen mit lokalen Künstler*innen und Kreativen, Produktion von PR-Materialien und Medienkits, Entwicklung von interaktiven Webinhalten, Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung von Pop-up-Events, externe Dienstleistungen. 5. Digital-Media & Always On: Ziel ist es, dass die Kampagnen auf die (digitalen) Kanäle zugeschnitten sind und entsprechend ausgesteuert werden. Zum Leistungsspektrum gehört daher die Entwicklung der Digital-Schaltpläne, Ausspielung von SoMe-Ads, Handling, Optimierung der Ads, Handling der Abrechnung sowie Reportings. Zudem soll das Social Media Team von Grün Berlin unterstützt werden, um organische Posts besser zu positionieren und deren Reichweite so-wie Interaktionen zu erhöhen (Always-On-Strategie). Dies umfasst Content-Beratung und die Schaltung von Social Media Ads.