Dienstleistungen für die Musik- und Trackingforschung

Ziel von Tracking-Studien ist die Optimierung der Steuerung der eigenen Programmangebote in den verschiedenen regionalen Radiomärkten und Zielgruppen sowie eine kontinuierliche Beobachtung der Entwicklung der Konkurrenten. Dazu werden neben den üblichen Leistungsdaten, auch Wichtigkeiten, Images sowie die Performance zentraler Programmelemente und relevanter Markentreiber erhoben. Ziel von Musiktiteltests ist die Überprüfung von aktuellen und nicht-aktuellen Titel-Repertoires auf Akzeptanz und Passfähigkeit bei den eigenen Kern- und Potenzialhörern. Dabei werden Musiktitel in verkürzter Form (sog. Hooks) vorgespielt und für jeden Titel Bekanntheit, Beliebtheit, Burn und Hate abgefragt. Die sich verschlechternde Erreichbarkeit insbes. jüngerer Zielgruppen stellt eine methodische und gleichzeitig finanzielle Herausforderung dar. Für den Zeitraum ab 2025 sucht der NDR deshalb einen Anbieter, der konzeptionelle und innovative Lösungen hinsichtlich Erhebungsverfahren und Studiendesign bietet sowie gleichzeitig über professionelle Beratungskompetenz im deutschen Radiomarkt verfügt, insbesondere im Bereich strategische Formatentwicklung und Musiksteuerung. Zentrale Aufgabe ist die Optimierung der NDR Programmangebote und damit die Verbesserung der Akzeptanz und Wettbewerbsfähigkeit im jeweiligen Radiomarkt. Eine Festlegung der Methodik erfolgt nicht. Vielmehr wird ein innovatives Angebot - konzipiert und kalkuliert auf die Anforderungen und Mittel des NDR - erwartet. Das Angebot muss konkrete Vorschläge zum Programm- und Bundesland-spezifisch empfohlenen Studiendesign umfassen, dazu gehören mindestens: Methode, Zielgruppen, Anzahl Erhebungswellen, Fallzahlen, Anzahl Titel, Fragebogen-Module. Außerdem müssen Form und Rhythmus der der Ergebnislieferung und Berichterstattung, Analyse-Formen sowie Art und Umfang der Beratungsleistung dargestellt werden. Bitte beachten Sie, dass im Rahmen der hier ausgeschriebenen Leistungen Studiensteuerung, Studiendurchführung, Ergebnispräsentation und Programmberatung im Regelfall programmindividuell erfolgen. Für NDR 2 und N-JOY ist Niedersachsen der Referenzmarkt bei Tracking und Musikforschung. Für die vier NDR 1 Landesprogramme (NDR 1 Niedersachsen, NDR 1 Welle Nord, NDR 90,3 und NDR 1 Radio MV) ist jeweils das eigene Bundesland für Tracking und Musikforschung der Bezugsrahmen. Für Niedersachsen sind gemeinsame Ansätze für N-JOY, NDR 2 und NDR 1 Niedersachsen zu prüfen und eine präferierte Option zu empfehlen. Im Regelfall erfolgen Studiensteuerung, Ergebnispräsentation und Programmberatung programmindividuell. Es sind Präsentationen vor Ort an den Standorten des Auftraggebers in Hamburg, Hannover, Kiel und Schwerin vorzusehen.