81302281-Umsetzung der 4. Phase des Kommunikationskonzepts der Sonderinitiative "Gute Beschäftigung für sozial gerechten Wandel"

Für eine effektive und erfolgreiche Kommunikation der Sonderinitiative wurde ein Kommunikationskonzept erstellt. Das Globalvorhaben ist vom BMZ damit beauftragt, gemeinsam mit den GIZ-Vorhaben der SI sowie der KfW die Umsetzung dieses Kommunikationskonzepts zu koordinieren.

In der ersten Phase der Umsetzung des Kommunikationskonzepts wurde seit September 2019 eine Reihe von Basismaterialien erarbeitet, u.a. Basistexte, Factsheets, Flyer sowie die Erstellung und der Launch der Invest for Jobs Website (www.invest-for-jobs.com). Die Design- und Sprachregeln der SI sowie die Verhaltensregeln der SI im Bereich Kommunikation wurden in einem Corporate Design Manual sowie in einem Code of Conduct ausformuliert. In der zweiten Phase der Umsetzung des Kommunikationskonzepts (Oktober 2020 bis Januar 2022) wurde eine Social-Media-Strategie entwickelt, der LinkedIn-Kanal der SI gestartet und eine LinkedIn-Kampagne zur Ansprache von Unternehmen umgesetzt. Die dritte Phase (seit Februar 2022) war geprägt von gewichtigen Anpassungen. Um die entwicklungspolitischen Schwerpunkte des BMZ in der 20. Legislaturperiode umzusetzen und den veränderten globalen Herausforderungen gerecht zu werden, wurde die Sonderinitiative Ausbildung und Beschäftigung konzeptionell neu ausgerichtet und in Sonderinitiative "Gute Beschäftigung für sozial gerechten Wandel" umbenannt.

Der vorliegend beschriebene Auftrag dient vorrangig der Umsetzung der vierten Phase des Kommunikationskonzepts. Ein Fokus liegt dabei auf der kontinuierlichen Optimierung und Weiterentwicklung der bereits bestehenden Kommunikationsaktivitäten und -kanäle sowie der noch gezielteren Ansprache der Rezipient*innen. Dies soll einerseits datenbasiert erfolgen - etwa durch eine noch intensivere Auswertung der Social-Media und Website Performance, andererseits durch eine qualitative Analyse hinsichtlich der Erreichung der kommunikativen Ziele, zum Beispiel durch Interviews oder Umfragen bei den Zielgruppen. Ziel ist eine höhere Reichweite sowie eine stärkere Bindung der Zielgruppen an die Marke Invest for Jobs.

Der vorliegende Auftrag soll zur Erreichung dieser Ziele beitragen, indem das GV, in Zusammenarbeit mit den weiteren an der SI beteiligten Akteuren, hinsichtlich der übergreifenden Kommunikationsaktivitäten der SI strategisch und konzeptionell beraten und operativ unterstützt wird. Dazu gehört auch, dass proaktiv Vorschläge und Konzepte zur Verbesserung der Außendarstellung eingebracht werden.

Folgende inhaltliche Kernelemente umfasst der Auftrag: - Kontinuierliche Beratung im Bereich Kommunikation inklusive der Mitwirkung an Steuerungssitzungen und Arbeitstreffen mit den relevanten Akteuren der SI - Überarbeitung existierender sowie Konzipierung und Erstellung neuer Kommunikationsmaterialien (Basistexte, Q&As, Fact Sheets, Roll-Ups etc.) - Ausbau und Weiterentwicklung der SI-Website - Umsetzung der Social-Media-Strategie - "First Level Support": u.a. Prüfung von Materialien auf CD-Konformität